東安基

湘菜當作零食吃

客戶類型:快消食品

作業內容:品牌定位/包裝結構開發與創意設計

東安雞,湘菜名菜之一。在消費者認知中,東安雞是被端上飯桌的盤中菜。對湘菜當作零食吃一定會存在好奇,疑問。因此,不需要宣傳,這本身就讓產品具備了話題性,我們只需要把這一特性直接喊出來“湘菜當作零食吃”,大眾所知,就已經成功了一半。

而包裝上,雞擬人化,并配上一系列如“金雞獨立,“雞祥如意”,“青春就要有肉吃”等一系列有趣的話語,與消費者互動。所以,產品并非只是產品了,而是讓它自帶傳播屬性,有了說話能力。


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