山水素品

我就是吃素的

客戶類型:快消品

作業內容:品牌定位/包裝結構開發與創意設計

這個玩個性的時代,跟年輕人對話,沒點意想不到還真的難以共鳴。山水素品,是一款佐餐小品。但是市場上從老干媽領頭,各類佐飯味品數不勝數。如何在眾多競爭者中脫穎而出呢?成了本次創作的思考問題。


思考方向

答案,用主流消費習慣放大核心優勢,即——吃素,健康。在梳理產品信息時我們發現,產品中主要用料是生姜,酸菜等自然家常食材,區別于市場上肉醬,豆豉醬等。用料健康,講究,自然,素,成了我們提取出來的產品核心優勢。


創意表現

從產品名開始“山水素品”,到廣告語:“我們就是吃素的”,以及山水表現整個“素”的氛圍。直觀呈現了產品的核心賣點。而海報中,借力老干媽“忘了干媽,忘不了它”話語體系,給消費者營造了場景。從產品優勢出發打造一系列情感傳遞,直觀,精準,令人驚喜。


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