津品澧物

道地津市風物

客戶類型:傳統食品

作業內容:品牌定位/VI系統/包裝結構開發與創意設計

地方風物產品帶有區域性。然而一旦跨區域銷售,對不熟悉此地方的消費者來說,則消費者對產品的認知能度降低,接受起來陌生,有阻礙。如何讓津品澧物產品具體廣譜性,成為既有地方特色,也有高辨識度品牌優勢,推廣全國?


思考方向

地處湖南常德的津市,山清水秀,民風淳樸。這里的風物都是老百姓自產,自作純手工而成。因此我們根據這一思路,也從當下消費者備受關注的健康問題出發。提取出綠色,清新,這一思路線索。


創意表現

LOGO將津市的魚,山,水,樹簡化成圖案,VI以草本綠色為主色調。整體簡潔風。而在包裝設計上繼續延展綠色,健康這一主題。通過生動有趣的插畫,將動植物生態,自然元素結合。幾款包裝,充滿童真趣味。煥然一新的形象,立刻讓人聯想到那個青山綠水而百姓善良的津市。有地方特色,也有了高辨識度優勢。


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