張山禮四

張山禮四就是張家界的禮物

             ——另一個去張家界的理由


客戶類型:文旅商業(連鎖)

服務內容:品牌全案(命名、VI、策劃、文案、包裝、空間)


思考:

張家界作為一張國際名片,向外界傳達美好山水的同時,如何將特色文化通過商業傳遞給旅游者?如何一個產品具有既能展現民俗風貌、又能展現美食的特點?在眾多的特產品牌脫穎而出呢?

解決方案:

品牌名字記憶占位:張山禮四,名字就是IP,強記憶點命名,帶著趣味和文化特性,一下占領消費者的心智。

創作上,用一系列代表性元素在一個畫面里體現。傳統面目猙獰的儺戲面具帶著俏皮的表情也變得可愛起來,增強親近感;調皮獼猴、產品插畫、標志性風景,有機的融合在一起,給消費者一個生動而飽含故事的展現。這是一種文創的手法,一系列的衍生產品在這樣的整體創作思想下,得以很好的呈現。

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