德人牧香

一份美味,一份心情 


客戶類型:餐飲 |鮮奶·烘焙

作業內容:品牌定位/VI系統/包裝結構開發與創意設計


德人牧香是一家實力雄厚,有著多年文化塑造的優秀企業。對于一個已經優秀的老品牌,如何去推陳出新,又能順應時代營造新鮮感,更貼近年輕消費者?成為本次我們創新思考的議題。

秉持著只用“鮮”牛奶經營理念的德人集團,一直是湖南省的龍頭企業。消費者對產品優勢已非常熟悉。從而,我們將進入了即圍繞產品打造之后的第二個階段——情感營造。

“一杯酸奶,一份心情”。猶如感情的酸酸甜甜,酸奶的情感訴求,我們提取出了“青春”,“小清新”的創新線索。整個VI視覺,我們提取草本綠、鮮亮的明黃色,香芋紫等一些列明快的顏色,突出活潑,清爽,年輕感。在語言系統上,我們嫁接當下小年輕最愛輸出的“幡然醒悟”,“碌碌無為”等網絡語言貼合時下年輕人的流行文化。


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