茶里看見曾國藩

茶里看見曾國藩

客戶類型:文創/茶葉

作業內容:品牌定位/vi系統/包裝結構開發與創意設計

中國是茶的故鄉,國內各地均有代表性特色茶。茶,讓人享受起于茶卻不止于茶,它是一種文化,一種歷史,一種情感的傳遞。而在市場上,訴文化,講故事的茶品牌數不勝數。要脫穎而出,創意的角度勢必得獨具個性。茶里看見曾國藩是湖南道地袋泡紅茶,讓這款茶,既區別市場俗套的講地方歷史故事的習慣,又擁有個性,有趣,鮮明的湖南記憶?用人物IP,依然是一個很好的辦法。


思考方向

湖湘之地,曾涌現出一大批精英,在中國歷史上創造出巨大功勞,同時也展現了最濃,最烈的湖南人精神氣質。其中,曾國藩就是最著名的一位。


創意表現

將茶與曾國藩結合,通過大人物的形象IP,賦予茶鮮明性格,個性化的特征。通過人物講故事,更具備聯想度,和記憶力。所以,VI,我們采用清新,薄荷綠,提升品牌的年輕化的形象,輔助金芽色,字母,茶葉等圖形壓印。一系列物料,簡潔,大方,色彩不過多飽和,整體突出曾國藩人物形象。視覺上有重點,記憶點,這款茶的文化感也隨之撲面而來,煥然一新,在市場上也獨具特色。


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